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        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念剖析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，百度百科給的定義如下：以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基本，利用數(shù)字化的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)幫助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為重要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　更簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)=網(wǎng)絡(luò)+營(yíng)銷(xiāo)。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略計(jì)劃、網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)剖析、團(tuán)隊(duì)組建、經(jīng)營(yíng)治理這多少大模塊。其中其中心是：
　　一、一直連續(xù)晉升網(wǎng)站或網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率，
　　二、一直連續(xù)向目標(biāo)客戶(hù)傳播設(shè)計(jì)的信息。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶(hù)及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。
　　從名目治理經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含 ;盤(pán)算、組織、領(lǐng)導(dǎo)、把持;這四大治理經(jīng)營(yíng)的基本進(jìn)程跟環(huán)節(jié)。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跟網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)聯(lián)
　　網(wǎng)絡(luò)推廣切實(shí)更應(yīng)當(dāng)理解為網(wǎng)絡(luò)傳播，即利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾傳遞有效信息。
　　從進(jìn)程來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟：要首先判斷目標(biāo)受眾，即向誰(shuí)說(shuō)？再次，要謀劃傳播內(nèi)容信息，即說(shuō)什么？第三，采取什么方法推廣，即怎么說(shuō)？只有經(jīng)過(guò)這三個(gè)有機(jī)組合的謀劃，才干形成一個(gè)勝利的傳播案，達(dá)到傳播的目標(biāo)。
　　從方法來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播推廣可分為：活動(dòng)創(chuàng)意、話題事件病毒、信息宣布、互動(dòng)游戲、創(chuàng)意軟文、圖片視頻多媒體等等。
　　從傳播管道來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣可分為：SE
　　M、SE
　　O、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、消息軟文推廣、B2B平臺(tái)推廣、QQ推廣、電子書(shū)推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯(lián)盟等等各種各樣的傳播管道情勢(shì)。
　　在信息爆炸時(shí)代，眼球成為第一因素，網(wǎng)絡(luò)勝利的中心：不僅要明白說(shuō)什么、怎么說(shuō)，更須要發(fā)明性解決怎么說(shuō)的問(wèn)題，這樣才干穿透各種信息煩擾，將網(wǎng)絡(luò)推廣的信息勝利傳遞達(dá)到目標(biāo)受眾心中。
　　說(shuō)到這里，大家應(yīng)當(dāng)都能理解，網(wǎng)絡(luò)推廣著重的是信息傳遞傳播。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是推廣，更重要的是要讓客戶(hù)實(shí)現(xiàn)舉動(dòng)，從曉得、信賴(lài)、喜好再到購(gòu)買(mǎi)，其重點(diǎn)是激發(fā)客戶(hù)舉動(dòng)，也就是晉升轉(zhuǎn)化率。菜根譚網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在為客戶(hù)供給服務(wù)的中心也在于此，而不是簡(jiǎn)單的宣布信息。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跟電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)
　　電子商務(wù)，就是利用電子為手段從事的貿(mào)易商務(wù)活動(dòng)都是電子商務(wù)。這是狹義的電子商務(wù)概念。而大家通常所指的電子商務(wù)，是狹義的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售跟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的概念，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)支付跟下單的貿(mào)易進(jìn)程。
　　電子商務(wù)是一種貿(mào)易模式，是從業(yè)態(tài)情勢(shì)來(lái)定義的，他是跟傳統(tǒng)的商務(wù)情勢(shì)絕對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶(hù)及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。從貿(mào)易角度來(lái)看，電子商務(wù)包含所謂的B2
　　C、B2B，當(dāng)初呈現(xiàn)了B2B2
　　C、O2O等更多的電子商務(wù)新模式。一個(gè)貿(mào)易模式的名目，個(gè)別都包含營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)結(jié)算、倉(cāng)儲(chǔ)物流、人力資源行政等模塊。
　　而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是從經(jīng)營(yíng)治理角度來(lái)定義，著重的是如何把產(chǎn)品或者服務(wù)賣(mài)出去？電子商務(wù)是從貿(mào)易模式來(lái)定義，關(guān)注的是名目全供給鏈的體系問(wèn)題。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶(hù)及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。兩者所看待問(wèn)題的角度不同，著重點(diǎn)也不同。

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